三、面料與流行色

　　(一)流行色的規(guī)律與研究預(yù)測

　　“流行色”是個(gè)外來名詞，它的英文名稱為fashion colour，譯為合乎時(shí)代風(fēng)尚的顏色．即“時(shí)髦色”。它是指在一定的時(shí)期和地區(qū)內(nèi)，產(chǎn)品中特別受到消費(fèi)者普遍歡迎的幾種或幾組色彩和色調(diào)，會(huì)成為風(fēng)糜一時(shí)的主銷色。它存在于紡織、輕工、食品、家具、城市建筑、室內(nèi)裝飾等各方面的產(chǎn)品中，但是，反映為敏感的則首推紡織產(chǎn)品和服裝，它們的流行周期為短暫，變化也快。

　　根據(jù)國內(nèi)外流行色演變的實(shí)際情況分析，流行色的變化周期包括四個(gè)階段，一般分為：始發(fā)期、上升期、高潮期和消退期。整個(gè)周期過程大致歷經(jīng)5—7年，其中高潮期內(nèi)的黃金銷售期大約為1~2年。但是，周期變化的時(shí)間長短，出各國、各地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的不同，社會(huì)購買力和對(duì)色彩的審美要求的不同而各有所異。通常是發(fā)達(dá)國家的變化周期快，發(fā)展中國家變化周期慢，某些貧困、落后的國家和地區(qū)，甚至沒有明顯的變化。

　　如何準(zhǔn)確預(yù)測流行色，以期取得良好的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益。對(duì)于生產(chǎn)經(jīng)營者來說，是個(gè)至關(guān)重要的問題。

　　1．流行色的研究與預(yù)測

　　(1)深人研究色彩學(xué)的色彩要素及秩序特征，并充分隊(duì)識(shí)色彩變化對(duì)人們的生理、心理情感的影響。

　　(2)針對(duì)不同地區(qū)、不同國家消費(fèi)者的風(fēng)俗習(xí)慣，色彩喜惡狀況做廣泛、深入、細(xì)致的調(diào)查研究。

　　(3)根據(jù)資料不斷分析、總結(jié)國際上歷年來色彩的流行情況及發(fā)展趨向。

　　掌握近期內(nèi)詳盡、確切的銷售統(tǒng)計(jì)數(shù)字及市場動(dòng)態(tài)。

　　2．流行色在面料上的應(yīng)用

　　流行色的研究與正確的預(yù)測，可以對(duì)生產(chǎn)、消費(fèi)起指導(dǎo)作用，并緊密地與經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益掛鉤。將色彩應(yīng)用在面料的過程中，應(yīng)根據(jù)不同年齡的穿著對(duì)象，不同地區(qū)及不同的面料檔次來加以區(qū)別對(duì)待：

　　(1)不同消費(fèi)類型及層次的區(qū)別：據(jù)統(tǒng)計(jì)，即使在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的國家，流行色穿著比例也不會(huì)超過所有服裝消費(fèi)量的20％—30％。對(duì)于流行色的穿著，大部分是青年人，也有一定數(shù)量的中年人和少量的老年人。研究工作者通常把面料穿著消費(fèi)者分成勇敢型、時(shí)髦型、保守則、怪誕型。流行色的著裝對(duì)象均屬前兩種類型，他們?nèi)藬?shù)雖少，但在整個(gè)社會(huì)中卻起著先導(dǎo)、活躍的作用。另外，大部分人日常穿著的面料色彩中，還是常用色、基本色居多。出此，對(duì)于這方面的研究及應(yīng)用也不容忽視。在考慮、設(shè)計(jì)而料色彩時(shí)，要充分考慮不同的消費(fèi)人群，使各種層次的消費(fèi)者各得其所，以擴(kuò)大銷售面，求取大的經(jīng)濟(jì)效益。

　　(2)不同地區(qū)的區(qū)別：國際流行色對(duì)世界各國的而料市場有著明顯的指導(dǎo)作用，其影響是宏觀性的。但對(duì)于不同國家及地區(qū)而言，則相對(duì)會(huì)有許多變化，流行時(shí)間的先后、長短也有差別，而現(xiàn)代交通、通訊、貿(mào)易的發(fā)展。又會(huì)反過來沖擊國際色彩潮流的趨向。

　　(3)不同檔次面料的區(qū)別：按照不同消費(fèi)層次與要求，一般把面料分成高、較高、中、低四個(gè)檔次。高檔的全毛及部分真絲面料大部分做禮服．穿著周期較長，銷售面較窄，銷量也較少。相反．某些低檔的純棉面料，銷售面雖廣，但大路貨居多，這些面料對(duì)流行色的反映不太敏感．較多選用常用色。較高檔和中檔的混紡呢絨、滌棉及部分絲綢、純棉面料，大多屬時(shí)裝類面料，是流行色應(yīng)用的主要產(chǎn)品，因此，應(yīng)將它們作為重點(diǎn)調(diào)研、生產(chǎn)的對(duì)象。